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Tim Hortons triunfa en Madrid, y acelera su plan de expansión

La enseña canadiense de restauración Tim Hortons quiere consolidar su marca en España, y para ello planea invertir 50 millones de euros. Las colas en la puerta del Tim Hortons abierto en plena Gran Vía madrileña anima a la cadena a apostar por nuestro país: ya tiene prevista varias nuevas aperturas que se sumarán a la reciente de Cuzco y a la del Barrio de Salamanca.

Según publica el portal Voxzpópuli, España es cafetera y lo demuestran las 1.300 millones de tazas de cafés que se vendieron en 2015. Además, es el país con mayor mercado de la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA), con 8.500 millones de euros y un crecimiento anual del 4%. Por ello, no es de extrañar que Tim Hortons haya decidido entrar en el país por todo lo alto.

Tim Hortons crece en España

El director general de la enseña canadiense Tim Hortons en España, Sebastián Martínez, ha asegurado a Vozpópuli que Madrid ya estaba en el radar de la marca desde hace bastante tiempo, pero que ha sido el buen momento económico lo que les ha hecho dar el último paso.

«El recibimiento ha sido muy caluroso. Veníamos con un ambicioso plan de desarrollo y teníamos grandes expectativas que incluso se han visto superadas. Hemos abierto a un ritmo nunca antes visto y los resultados han sido muy buenos. Estamos muy orgullosos de nuestro ritmo de implantación», asegura Martínez

Tim Hortons es una marca muy querida y en Canadá tiene verdaderos fans. Fue creada en 1964 por un mítico jugador de hockey sobre hielo llamado Tim Horton, quien abrió la primera tienda en Hamilton, una pequeña localidad en Ontario, vendiendo donuts y café. Poco después, la marca fue creciendo con la introducción de franquiciados y se amplío la gama de productos para cualquier ocasión del día.

Un plan de expansión ambicioso

La marca ya venía con una plan muy ambicioso, pero su director ejecutivo asegura que se ha visto reforzado por el gran recibimiento. Por ello, la compañía va a invertir 50 millones de euros en los próximos cinco años para ser líderes en el mercado español.

No obstante, el que quiera probar la fórmula cafetera canadiense tendrá que desplazarse hasta la capital porque su plan se centra solo en Madrid, por ahora.

«Somos nuevos en el país y queremos que se conozca la marca, escuchar al cliente, detectar sus demandas y gustos y seguir creciendo junto a él. Cuando ya estemos más asentados, saltaremos a otras ciudades, por supuesto», relata Martínez.

La fortaleza de Tim Hortons se basa en unos precios muy competitivos, que contrastan con las de su competidor más directo: Starbucks. Para conseguir abaratar el preció del café la compañía ha dedicado «mucho tiempo a establecer una cadena de suministro potente, con una cartera de proveedores que creen firmemente en el proyecto y en su futuro». Además, Tim Hortons es dueño de la cadena de suministro del café: controlan todo el proceso desde su plantación hasta el momento en que se sirve en la taza del cliente.

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