Presentado el Estudio Anual de Redes Sociales en España 2016

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Facebook, WhatsApp y Twitter… Se acaban de hacer públicas las conclusiones de la VII edición del Estudio Anual de Redes Sociales en España. Un documento clave para conocer en detalle la realidad de de las redes sociales en nuestro país. Un estudio elaborado por la agencia de marketing digital Elogia, en colaboración con IAB Spain. Y este año, además, ha sido patrocinado por Adtz Glow.
El acto de presentación contó con la participación de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, Belén Acebes, Directora de Marketing e Investigación de IAB Spain, Ramon Montanera, Market Intelligence Director Elogia y Javier Galiela, Communications Marketing Manager de ADglow y, como cada año se convirtió en uno de los temas más seguidos del día en Twitter, a través del hashtag #IABEstudioRRSS.


Si se atiende a los datos del VI Estudio Anual de Redes Sociales, un 81% de los internautas de 16-55 años utilizan las redes en nuestro país, lo que representa más de 15 millones usuarios (15,4 exactamente). Un 81% del total de la población internauta, que alcanza los 19.100.000 usuarios, un porcentaje muy similar al registrado en la edición anterior del informe, pero mayor en términos absolutos (82%,más de 14 millones de usuarios). Para saber más pincha aquí.

Por lo que respecta al perfil medio del usuario de redes sociales en España, se caracteriza por ser una mujer (51%), menor de 40 años (59%), con empleo (71%) y estudios universitarios (49%). Curiosamente, el estudio de IAB y Elogia también reserva un hueco para analizar el perfil del No Usuario de redes sociales en España, que resulta ser el de un hombre (57%), entre 40 y 55 años, con trabajo (84%) y estudios universitarios (49%). Entre los principales motivos para no utilizar ninguna red social destacan la falta de interés (55%), la protección de la privacidad (27%) y la falta de tiempo (17%). En cualquier caso, y como dato positivo, el 19% declara que probablemente se registrará en una red social en los próximos 12 meses.

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En lo referente a las redes sociales más conocidas, como no podía ser de otra forma, Facebook (99%) y Twitter (79%) encabezan la tabla de la popularidad Social Media, muy por delante de otras opciones tan conocidas como Instagram (52%), LinkedIn (29%) y Tuenti, que ha perdido 14 puntos de popularidad respecto del Estudio de Redes Sociales del año pasado.

Existe también un ranking de las redes sociales por su uso, el 96% de los encuestados que son usuarios de alguna de ellas afirma utilizar Facebook, por delante de WhatsApp (88%) YouTube (66%) y Twitter (52%) . Esta diferencia entre ambos rankings puede deberse a que gran parte del público sigue sin identificar a plataformas como WhatsApp o YouTube como redes sociales. La media de redes sociales por usuario se coloca en 4,7. Curiosamente, a pesar de que la mayor parte de las redes sociales no registran diferencias en su uso en función del sexo, sí que existen algunas excepciones, como: WhatsApp (8) y YouTube (8) son las redes sociales más valoradas por los encuestados, mientras que Google + (6,1), Line (6,4) y , sorprendentemente, LinkedIn (6,6) son las peor valoradas. Respecto del año pasado, YouTube mantiene su posición, mientras que las que pierden posiciones son la que eran segunda (Spotify) y tercera (Instagram).

En cuanto a la frecuencia de uso de las redes sociales, hay una notable diferencia entre las que se utilizan a diario o casi a diario (como WhatsApp o Facebook) y las que se emplean de forma mucho más esporádica, como Google +, Pinterest o LinkedIn (que se utiliza solo dos días a la semana). En el cómputo total de horas dedicadas a la semana a cada una de ellas también destaca el liderazgo de WhatsApp, Facebook y, curiosamente, Spotify, mientras que las que menos tiempo de uso reciben sigue siendo LinkedIn, con menos de dos horas a la semana.

Soprendentemente, a pesar de que el móvil está cada vez más presente en nuestro día a día, un 94% se conecta todavía a redes sociales a través del ordenador, siendo las redes más visitadas Facebook y YouTube. De acuerdo con el Estudio Anual de Redes Sociales, el prime time del Social Media es por la noche, de 20:30 a 00:30 , seguido de la tarde (16 a 20:30). En cualquier caso, la incorporación al estudio de aplicaciones como WhatsApp ha hecho que la conexión a redes sociales mediante dispositivos móviles siga creciendo, con un 91% de usuarios que los utilizan.

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